컨테이저스 전략적입소문1 #59 우리는 왜 허니버터칩에 열광을 했을까? 4년 전 우리는 SNS 입소문을 통해 이 일어났다. 간신히 구한 사람들은 너도나도 SNS 후기를 올렸고, 중고거래에서 2-3배의 가격으로 재판매가 되었다. 우리는 왜 이렇게 허니버터칩에 열광을 하고 입소문을 탈 수 있었을까? 그 답은 컨테이저스 전략적 입소문 STEPPS를 통해 알 수 있다. Social currency (소셜 화폐):: 자신의 이미지를 좋게 하는 것을 공유한다. 허니버터 칩은 기존의 짠맛 중심 감자칩에서 벗어나 달달한 감자칩으로 내적 비범성을 가지고 있었다. 즉, 사람들의 주목을 끄는 것을 가지고 있었다. 또한, 먹어 본 사람들은 감자칩을 좋아하는 사람에게 긍정적인 정보를 전달하기 위해 자발적인 공유를 하게 된다. Triggers(계기):: 머릿속에 떠올라야 입 밖으로 나온다. 스낵계는.. 2019. 5. 17. 이전 1 다음 반응형